“流量拜物教”下的流量明星该翻篇了

　唯流量论甚嚣尘上

　　流量明星德不配位

　　1000万、2000万、3000万……在网络平台拥有千万级粉丝的明星，正越来越多地出现在影视剧、综艺节目、广告代言中，其所到之处，也经常引来一大批年轻粉丝的尖叫。而很多粉丝压根不记得这些明星有什么才艺或影视作品，只记得他们的颜值、身材和各种话题。

　　郑爽出事后，其令人咂舌的高片酬也被曝光。“一爽=1.6亿，爽一天=208万”等成为广大网友调侃的新计量单位，也表达了对流量明星奢侈生活、天价片酬的强烈不满。

　　桃色新闻不断、被诟病“唱跳双废”“演技面瘫”的吴亦凡，却在一次次负面新闻和争议中积聚“人气”，一度成为“顶流”明星的代表。甚至当其涉嫌性侵案发生后，仍有粉丝哭喊着要劫狱，“愿意献身给哥哥”。

　　流量，本身没有褒贬之意。最初，流量明星主要指一些人气旺盛、粉丝众多、号召力强的明星；但随着一批无才艺无作品，靠脸蛋身材甚至话题出道的明星火了起来，特别是德不配位的流量明星接连出事后，流量明星逐渐成为人们眼中的贬义词。

　　是什么造成演艺圈一度唯流量论？

　　上海恒衍达律师事务所律师王艳辉一针见血地指出，因为流量明星能够带来巨大的经济效益，逐利的本质决定了流量明星受到资本的青睐。

　　这一观点也得到多位专家认同。专家们指出，唯流量论的观点之所以甚嚣尘上，是资本逐利的背景下，“粉丝经济”带来的产物。在“流量=价值”的观念引导下，越来越多的商业主体去追求更高效率的资本转化，而流量明星的粉丝多为年轻人，容易被引导，为明星买单。

　　中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任郑宁说，在流量裹挟之下，为吸引眼球，获取流量和商业利益，一些流量明星及背后的资本无所不用其极，在相关规范不健全、监管不到位的情况下，往往容易突破底线、违规违法，比如组织、动员粉丝刷数据，使用营销号进行口碑营销、控评，甚至制造谣言抹黑竞争对手等。

　　中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍指出，流量明星的流量，很多都是“饭圈”（粉丝圈子）刷出来的，甚至是在“黑红也是红”的错误理念下通过炒作话题炒出来的，这样的流量本身就带着问题。

　　饭圈充斥歪风邪气

　　价值扭曲影响风气

　　前段时间，明星赵丽颖与王一博因在新剧里合作引发双方粉丝互撕、谩骂，部分营销号借题发挥、恶意炒作，影响恶劣。微博平台迅速处置，永久禁言账号600多个，关闭账号2600多个，赵丽颖工作室官方账号也因“管理失位，造成发声引导不及时”被禁言15天。

　　实际上，类似的粉丝群体之间拉踩引战早已成“饭圈”常态。究其原因，与背后的流量密不可分。

　　在一些资本和“饭圈”的认知里，明星有话题、热度就行，采取何种方式并不重要。《法治日报》记者曾卧底多个“饭圈”看到，在资本和“饭圈粉头”的引导下，很多粉丝常常因为“哥哥”“姐姐”（即明星）的热度下降、作品不受关注而自责，纷纷出钱出力买代言产品或做数据刷排行。

　　“明星本应该做好榜样，正确引导粉丝，但目前很多流量明星本身就存在道德问题，还放纵粉丝下场‘拱火’，让‘饭圈’充斥着歪风邪气。”王艳辉指出。

　　王艳辉认为，流量明星的存在容易扭曲年轻人的价值观。很多年轻人的价值观尚未成熟，看到流量明星无需努力，仅仅通过颜值、话题等就可以成名赚大钱，会认为读书无用。再加上不良资本的引导，很多未成年人被灌输了拜金主义、享乐主义、消费至上的错误观念，严重误导其价值观。

　　“流量明星的存在，滋生出所谓‘饭圈’等专业粉丝团体，很多不法分子利用粉丝对明星的狂热崇拜开展违法犯罪活动，轻则侵犯他人隐私，重则非法集资、诈骗，造成了恶劣的社会影响。”王艳辉说。

　　此外，流量明星的存在也破坏了演艺圈的生态，不利于演艺产业的健康发展。

　　朱巍说，流量一变味，正常的艺术表演也就开始变味。“很多流量明星既没有表演的天赋，也不愿意去努力，有些人唱歌修音或者干脆假唱，有些人拍戏时现场台词数1234567，再通过后期加工配音，却因为流量能变现被高片酬邀请参演。真正的实力派艺人却往往无人问津。”

　　“流量之下，很多人不再追求高质量、高价值的文艺作品，而仅仅通过被引导、被灌输的喜好去决定作品的价值，使很多文艺作品失去了文化传播的价值，沦为资本谋利的工具。”王艳辉说。

　　平台尽责明确标准

　　合力斩断资本黑手

　　针对流量明星这一乱象，国家有关部门迅速出手。

　　8月27日，国家网信办启动“清朗·移动应用程序PUSH弹窗突出问题专项整治”，整治内容之一便是“片面追求流量，大肆炒作娱乐八卦、明星绯闻、血腥暴力、低俗恶俗等有悖于社会主义核心价值观的内容”。

　　同一天，中央网信办发布《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》指出：取消所有涉明星艺人个人或组合的排行榜单，严禁新增或变相上线个人榜单及相关产品或功能等。随后，微博、快手等平台均下架了明星艺人相关排行榜单；微博已不再显示明星超话、CP超话的排名。

　　但记者采访发现，当下仍有一些明星排行榜单以变种形式出现——如8月27日，在微博超话社区萌宠版块，明星养的宠物迅速冲榜，一些明星宠物超话粉丝超百万，里面发布的帖子内容与先前给明星打榜的内容类似。在超话社区电视剧版块，也有大量粉丝给流量明星参演的影视作品排名打榜。

　　王艳辉说，治理流量明星乱象应当各方协作合力整治，国家有关部门应当出台相应法律法规制定圈内红线，完善制度和监管；网络平台应当承担相应的义务，及时清理不当不良账号、言论；行业应当摒弃不良的价值取向，以作品去评价艺人，推出真正有质量的艺术作品；艺人应当洁身自好，主动学习法律知识，遵守法律和道德。

　　郑宁认为，政府相关部门应协同行业协会，依法科学设定平台、节目制作方、艺人、艺人经纪公司、品牌方等各方主体的义务和行为规范，对艺人和经纪公司加强法治和职业伦理道德的教育培训，对艺人的违法失德行为开展行业惩戒，对正能量的艺人予以奖励和扶持。此外，学校和家长应当联手对青少年加强有针对性的引导和教育，帮助他们树立正确的三观，健全人格和心智，避免被资本驱动下的“粉丝经济”绑架。

　　在受访者看来，很多流量明星不过是资本手里的赚钱工具，“饭圈”也往往是被资本牵着鼻子走。因此，朱巍和郑宁都认为，要想从根源上消除流量明星乱象，最重要的还是要斩断资本的黑手，相关平台本身也应负起责任，还演艺圈一个清朗的文化环境。

　　实际上，现在越来越多的人发现，即使没有流量明星参演，也能产出大量吸引人的优秀作品，比如《觉醒时代》等。

　　“文艺不能当市场的奴隶，不要沾满了铜臭气。”这是受访者共同的心声。（见习记者 张守坤 记者 陈 磊）