直播带货将出新规，能从根本上破解直播乱象吗

  直播带货无疑是2020年最大的热点，中消协发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》提到，根据相关数据统计显示，2019年我国直播电商市场规模已达4338亿元，预计2020年行业总规模还将继续扩大。而疫情期间，直播带货更是达到了一个巅峰。受影响的各行业，在直播带货中寻求机遇。直播一度成为很多滞销物品的“救命良药”。与此同时，也出现了消费者反馈的质量问题及服务问题等等……很多消费者表示对直播带货的监管很是担忧。

  中国商业联合会近期发布通知，要求由该会下属媒体购物专业委员会牵头起草制定《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》两项新规。新规对行业术语和定义、“带货”产品的商品质量、直播场景软硬件要求、网络主播的行为规范、行业企业的经营管理、内容发布平台合规性、监管部门的监督管理等，均做出规范要求。这是行业内首部全国性标准，将于今年7月发布执行。

  中国商业联合会将要发布的两个新规，确实对直播带货会有指导作用，但并没有法律效力，缺乏必要的强制性和约束力。

  让我们先来了解一下中国商业联合会。

  中国商业联合会（英文：CHINA GENERAL CHAMBER OF COMMERCE，缩写CGCC）是1994年经民政部注册登记的具有社团法人资格的全国性行业组织，隶属于国务院国有资产监督管理委员会（国务院直属正部级特设机构）。成员是由从事商品生产、商品流通、饮食、服务业的企事业单位、有关社会组织及从事商品流通活动的个人自愿组成，分别是亚太零售商协会联盟、国际零售协会高级管理人员论坛的成员。

  依照我国《立法法》相关规定，具备法律性质的强制力通常是由立法机构或者行政主体，起草并出台相应的规范性文件。而由合法的主体出台的规范性文件，则具备相应的法律强制的和约束力。

  新规定的执行对直播带货的体系会进行完善，同时对直播购物和网络购物的发展方向进行规范。但是要从根本上解决直播购物中出现的“三俗”充斥网络、虚假夸大宣传成风、假冒“三无”产品泛滥、售后服务难以保障等问题，还得靠法律、法规对其作出更为明确的规定。